Cette action a pour but d'illustrer et de dénoncer les impacts négatifs de certaines entreprises françaises en totale contradiction avec le concept de développement durable qu'elles utilisent abondamment.
Afin de dénoncer le décalage entre les "beaux discours" d'un côté et la réalité des actes des entreprises de l'autre, les Amis de la Terre décernent trois prix Pinocchio :
– Un prix Pinocchio « Greenwashing »
Remis à l'entreprise ayant mené la campagne de communication la plus abusive et trompeuse au regard de ses activités réelles.
– Un prix Pinocchio « Environnement »
– Un prix Pinocchio « Droits humains »
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